Scegliere il nome giusto per uno studio odontoiatrico non è solo una questione di branding o marketing. È un atto che ha ripercussioni etiche, legali e comunicative. In un settore così delicato come quello della salute dentale, ogni parola conta, e utilizzare una corretta nomenclatura è fondamentale per costruire un rapporto di fiducia con il paziente e rispettare le normative in vigore.
Perché il nome del tuo studio odontoiatrico è così importante
Il nome dello studio odontoiatrico rappresenta il primo contatto con il pubblico. È ciò che compare sull’insegna, sul sito web, sui social e su tutta la comunicazione cartacea e digitale. Deve quindi essere:
- coerente con la reale struttura organizzativa dello studio,
- chiaro e non fuorviante,
- conforme alle norme vigenti in materia di pubblicità sanitaria.
Un nome scorretto può ingenerare aspettative sbagliate nei pazienti e danneggiare la reputazione professionale.
L’uso improprio di termini come “Istituto” o “Clinica”
In molti casi si assiste all’utilizzo disinvolto di espressioni come “Istituto Odontoiatrico” o “Clinica Odontoiatrica”, anche quando si tratta semplicemente di uno studio privato o ambulatorio.
Perché sono definizioni scorrette:
- “Istituto” evoca una realtà organizzativa complessa, con attività di ricerca, formazione o carattere pubblico.
- “Clinica” richiama una struttura sanitaria articolata, con autorizzazioni specifiche, più reparti, eventuali posti letto e un’organizzazione assimilabile a una realtà ospedaliera.
Se queste caratteristiche non sono presenti, utilizzare tali termini è semanticamente scorretto e potenzialmente ingannevole.
Aspetti normativi e deontologici da rispettare
La normativa italiana in tema di comunicazione sanitaria (es. Legge n. 248/2006 e Legge n. 145/2018) vieta l’utilizzo di denominazioni e comunicazioni non veritiere o ingannevoli. Inoltre, il Codice di Deontologia Medica richiama al rispetto della trasparenza e della correttezza informativa, anche nei materiali promozionali.
Utilizzare una nomenclatura impropria per ragioni di marketing significa:
- violare il principio di veridicità,
- ledere la fiducia tra medico e paziente,
- mettere a rischio la reputazione etica dello studio.
Le alternative corrette: studio, ambulatorio, centro odontoiatrico
Se la tua struttura è uno studio professionale privato, la terminologia più corretta e trasparente è:
- Studio odontoiatrico: il termine più usato e coerente.
- Ambulatorio odontoiatrico: se autorizzato per attività ambulatoriali.
- Centro odontoiatrico: valido quando ci sono più professionisti e un’offerta multidisciplinare, ma senza esagerare nelle pretese semantiche.
L’importanza di un nome autentico
Un nome coerente non limita la forza del tuo brand. Al contrario:
- aumenta la credibilità dello studio,
- consolida un’identità chiara e professionale,
- evita controversie legali e richiami da parte degli ordini professionali,
- migliora la posizionabilità SEO, grazie a contenuti chiari e non ambigui.
La reputazione comincia dal nome
Scegliere con cura il nome del proprio studio odontoiatrico è un atto di responsabilità verso la propria professione e verso i pazienti. Non è una semplice questione di marketing, ma di etica, trasparenza e rispetto delle regole.
In un settore dove la fiducia è tutto, un nome corretto è il primo passo per costruirla.
